The Effect of Physical Evidence and Price on Parents’ Decision to Enroll Their Children at Smpit Al-Mumtaz Pontianak City
DOI:
https://doi.org/10.55927/ijbae.v5i3.39Keywords:
Physical Evidence, Price, Parents’ Decision, Education Services.Abstract
This study investigates the impact of price and physical evidence on the decision of parents to enroll their children in SMPIT Al-Mumtaz Pontianak. The sample size is 100 participants, and the methodology employed is quantitative associative. Multiple linear regression was employed to analyze the data, with the equation Y = 1.352 + 0.269X₁ + 0.352X₂. Data were collected through questionnaires. According to the findings, the correlation coefficient (R) value of 0.612 indicates that the relationship between Physical Evidence and Price and Parents' Decision is classified as strong. According to the coefficient of determination (R²) value of 0.375, the two variables account for 37.5% of the variation in Parents' Decision, with the remaining portion being influenced by other variables. The simultaneous test demonstrates a substantial effect, while the partial test indicates that Parents' decisions also are influenced by Price and Physical Evidence.
References
Aulia, H., Diana, D., & Suryaningsih, J. (2024). Pentingnya Peran Orang Tua dalam Pendidikan Anak. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(6), 1906–1911. https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i6.1141
Astiasih, M., & Samsuddin, S. (2025). The Influence of Location and Price on Parents’ Decision-Making in Selecting Educational Services at Muhammadiyah 2 Senior High School Pontianak. Electronic Journal of Education, Social Economics and Technology, 6(2), 1-8. https://doi.org/10.33122/ejeset.v6i2.1179
Azzahra, A., Kurniawan, A. D., Bawono, D., Fauziah, E., Kurnia, I., Fathan, N., Hanan, A. F. (2025). Analisis Kepuasan Mahasiswa terhadap Fasilitas Kampus di Universitas ABC untuk Meningkatkan Kualitas Pendidikan melalui Pendekatan Quality Function Deployment. Jurnal Pendidikan dan Teknologi Indonesia, 5(3), 705-717. https://doi.org/10.52436/1.jpti.695
Dhiaulhaq, M. R. (2021). Hubungan Marketing Mix dengan Keputusan Orang Tua dalam Memilih Sekolah di SD Ihsaniyah Gajahmada Kota Tegal (Doctoral dissertation, Universitas Pancasakti Tegal).
Diani, F. U., Dewi, R., & Amalia, I. (2021). Pengambilan keputusan orang tua dalam pemilihan sekolah bagi anak. Jurnal Psikologi Terapan, 4(1), 47–60. https://doi.org/10.29103/jpt.v4i1.9373
Fatmoko, A. D., Hudzaifah, Y., & Ikhsan, Z. (2025). Analysis of the Influence of the Marketing Mix and Word of Mouth on Parents’ Decisions to Choose Educational Services (Case study of SD Muhammadiyah Binjai Hulu, Sintang Regency). Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 13(4), 3961–3976. https://doi.org/10.37676/ekombis.v13i4.8547
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Izzati, F. N., & Triyanto, A. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran (7P) terhadap Keputusan Orang Tua Memilih Sekolah (Studi Kasus: SMPIT Ihsanul Fikri Mungkid). Great: Jurnal Manajemen dan Bisnis Islam, 1(2), 220-235. https://doi.org/10.62108/great.v1i2.759
Jasmani, J., & Najmah, S. (2025). Pengaruh Promosi dan Fasilitas terhadap Keputusan Orang Tua Memilih Sekolah Taman Kanak-Kanak Paud Rahayu di Kabupaten Bogor. Jurnal Ekonomi dan Bisnis STIE Bisnis Internasional Indonesia (BII), 5(1), 150-160. https://doi.org/10.56145/ekobis.v5i1.306
Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi Republik Indonesia. (n.d.). Data pokok pendidikan (Dapodik): Daftar satuan pendidikan Kecamatan Pontianak Kota. https://dapo.kemdikbud.go.id
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed., Vol. 1). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Pearson Education Limited.
Kristiani, N. (2016). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Orang Tua Siswa Memilih SD Kasatriyan Surakarta. Jurnal Manajemen Maranatha, 16(1), 91-118. https://doi.org/10.28932/jmm.v16i1.8
Leindarita, B. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran 7P terhadap Keputusan Orang Tua dalam Memilih Rumah Tahfidz Qur’an. Jurnal Inovasi Penelitian, 2(10), 3589–3598. https://doi/10.47492/jip.v2i11.1464
Manap, A., Sani, I., Sudirman, A., Noviany, H., Rambe, M. T., Rafilina, R., Adnan, Y., Abdurohim, A., Adha, S., Fajar, F., Pujilestari, S., Mulyana, I. K. E., & Widiati, E. (2023). Manajemen Pemasaran Jasa: Konsep Dasar dan Strategi. Eureka Media Aksara.
Putra, D. G. A. A. S., Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2022). Pengaruh Lokasi, Persepsi Harga dan Citra Sekolah terhadap Keputusan Orang Tua Murid Memilih Jasa Pendidikan Di Sekolah Dasar Jambe Agung Batubulan. EMAS, 3(4), 194–201. https://doi.org/10.30388/emas.v3i4.4105
Putri, H. J., Mardiana, R., & Juhari, A. (2024). Pengaruh Citra Sekolah dan Harga terhadap Keputusan Orang Tua Siswa dalam Memilih Sekolah Lanjutan di SMPIT Luqman Al Hakim. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan, 4(1), 1–12. https://doi.org/10.71277/0w0mvq95
Rahman, A. L., Sabekti, A., & Amalia, F. (2024). Konsepsi Sekolah Islam Terpadu: Integrasi Pendidikan dan Nilai-Nilai Agama. Hidayah: Cendekia Pendidikan Islam dan Hukum Syariah, 1(3), 08-14. https://doi.org/10.61132/hidayah.v1i3.33
Rivaldo, Y., & Yusman, E. (2021). Pengaruh Physical Evidence, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Sanford pada Indomaret Sungai Harapan Batam. Jurnal As-Said, 1(1), 10-18.
Rosalina, R., & Samsuddin, S. (2025). The Influence of University Image on Students' Decisions to Choose Muhammadiyah University of Pontianak. Journal Educational Verkenning, 6(4), 14-21 https://doi.org/10.48173/jev.v6i4.364
Sahir, S. H. (2021). Metode Penelitian. KBM Indonesia.
Setiawan, M. N. (2025). Keputusan Melanjutkan Sekolah pada Siswa SD: Analisis Pengaruh Ilmu Agama Islam dan Pendidikan Orang Tua (Studi Kasus SDN Sutopati 5, Kec. Kajoran, Kab. Magelang, Jawa Tengah) (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Indonesia).
Siregar, H. D., & Hasibuan, Z. E. (2024). Pendidikan Agama Islam: Pengertian, Tujuan, Dasar, dan Fungsi. Intellektika: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 2(5), 125-136. https://doi.org/10.59841/intellektika.v2i5.1520
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2025). Metodologi Penelitian: Lengkap, Praktis, dan Mudah Dipahami. Pustaka Baru Press.
Wijaya, D. (2012). Pemasaran Jasa Pendidikan. Salemba Empat.
Yadit, Y. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran 7P terhadap Keputusan Orang Tua dalam Memilih Rumah Tahfidz Qur’an (Studi Rumah Tahfidz Ahlul Qur’an Kota Tanjungpinang) (Doctoral dissertation, STIE Pembangunan Tanjungpinang).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mitariana Meilani Putri, Samsuddin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
